房地產(chǎn)空氣源熱泵熱水器配套市場的機遇與挑戰(zhàn)

空氣源熱泵行業(yè)市場趨勢之我見

  前言：

  2018年我國空氣源熱泵采暖市場情況讓人唏噓不已，保持了三年高速增長的“煤改電”市場出現(xiàn)了明顯下降。根據(jù)中國節(jié)能協(xié)會熱泵專業(yè)委員會統(tǒng)計顯示，2018年北京農(nóng)村地區(qū)低溫空氣源熱泵產(chǎn)品的裝機總量與2017年相比，下降幅度75.6%;與2016年相比，下滑幅度為45.4%。2018年雖然集中式空氣源熱泵供暖市場、空氣源熱泵烘干市場以及房地產(chǎn)精裝房項目的熱水配套市場均有不同程度的上漲，但是可能都不足以彌補空氣源熱泵產(chǎn)品在“煤改電”市場下滑產(chǎn)生的缺口，面對如此成績和環(huán)境變化，2019年熱泵產(chǎn)業(yè)又將如何在動蕩中找到出路?新春到來之際，“熱泵在線(HP-Online)”推出《空氣源熱泵行業(yè)市場趨勢之我見》系列原創(chuàng)文章，將在今后幾周陸續(xù)與讀者見面，與行業(yè)同仁共同認清市場現(xiàn)實，探索市場出路，同時也歡迎廣大業(yè)界同仁來電來稿或是后臺留言，共同討論。

房地產(chǎn)空氣源熱泵熱水器配套市場的機遇與挑戰(zhàn)

  被納入可再生能源范疇，鼓勵政策不斷落地，性價比更高，房地產(chǎn)開發(fā)商日漸青睞，近幾年來，空氣源熱泵熱水器樓盤配套在各項有利措施的引導(dǎo)下，市場前景無比廣闊，增長速度日甚一日。然而，隨著眾多品牌的競相涌入，品牌競爭日漸激烈，價格競爭趨于白熱化。

  那么，空氣源熱泵熱水器樓盤配套的發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何?當(dāng)前存在的問題都有哪些?市場前景又是幾何?除浙江省外，其他地區(qū)又能否做到有序跟進?近日，熱泵在線以《機遇與挑戰(zhàn)：房地產(chǎn)熱泵熱水器配套市場》為題，特別邀請業(yè)內(nèi)部分參與樓盤配套項目的空氣源熱泵生產(chǎn)企業(yè)就上述問題展開討論：

  1.樓盤配套未來預(yù)計會有快速發(fā)展

  隨著空氣能被納入可再生能源，以及精裝房的推廣，在節(jié)能環(huán)保方面具有明顯優(yōu)勢等有利因素，空氣源熱泵熱水器樓盤配套近年來一直在不斷持續(xù)增長，尤其是在南方地區(qū)，市場基礎(chǔ)較好，消費者接受程度越來越高，未來幾年預(yù)計會有快速的發(fā)展。

  但是除浙江省外，其他省份目前還缺乏明確的政策支持，缺少對地產(chǎn)商的推廣指導(dǎo)。并且部分項目設(shè)備平臺預(yù)留空間有限，不利于設(shè)備的安裝。此外隨著市場競爭的日趨激烈，幾乎進入到了白熱化階段，低質(zhì)低價競爭的現(xiàn)象亦對市場的發(fā)展造成了一定的負面影響。

  在樓房配套空氣源熱泵熱水器需求量越來越多的前提下，針對不同的項目需求制定不同的產(chǎn)品規(guī)劃，同時在配套項目產(chǎn)品相對集中的情況下，做好相應(yīng)的售后保障。

  2.樓盤配套未來或趨于穩(wěn)步增長

  受地方政府政策的持續(xù)引導(dǎo)，以及主流地產(chǎn)企業(yè)帶動安裝的積極影響，浙江省空氣源熱泵熱水器樓房配套的區(qū)域需求將長期存在，華東市場也將會呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，全國其他部分區(qū)域會逐漸產(chǎn)生并擴大需求。

  由于地產(chǎn)集采特性，價格競爭無法回避，但一般情況下會相對合理、可持續(xù)。由于多數(shù)項目偏重于滿足政策和相關(guān)技術(shù)規(guī)范要求，對產(chǎn)品品質(zhì)、性能等關(guān)注較少，加上個別企業(yè)為獲取市場份額而展開無底線的價格競爭，導(dǎo)致熱泵在地產(chǎn)配套領(lǐng)域發(fā)生惡性循環(huán)，產(chǎn)業(yè)無法健康發(fā)展，對行業(yè)發(fā)展也帶來了非常消極的影響。另外在實際應(yīng)用過程當(dāng)中，還存在著安裝位置設(shè)計預(yù)留不合適，配置偏于150L為主，大戶型設(shè)計偏小等問題。導(dǎo)致用戶體驗較差、口碑不佳，甚至出現(xiàn)業(yè)主直接以更低價拋售的現(xiàn)象，自行購買能滿足其實際需求的熱水器。

  目前精裝房項目越來越多，比例也越來越高，且呈快速增加趨勢。在此背景下，空氣能在樓盤配套項目中的應(yīng)用，在未來幾年肯定會繼續(xù)增長。重點區(qū)域重點投入，同時擴大空氣源熱泵熱水器在更多地區(qū)的樓房配套項目中的應(yīng)用。

  3.樓盤配套前景遠大，行業(yè)仍待加強自律

  受國家相關(guān)政策的積極推動，以及空氣能納入可再生能源，空氣源熱泵熱水器在樓盤配套中的市場需求量會越來越大，應(yīng)用前景越來越廣闊，尤其是隨著各地政府政策的逐漸落地，以浙江為試點，將會逐步形成向全國范圍內(nèi)廣泛推廣的趨勢。

  然而隨著空氣源熱泵熱水器在樓盤配套項目中應(yīng)用前景的日漸廣闊，參與進來的企業(yè)越來越多，市場競爭日趨激烈，價格競爭日趨白熱化。因此，為了更為有效的推動空氣源熱泵熱水器樓盤配套市場的良性可持續(xù)發(fā)展，行業(yè)有待加強自律，并形成自我規(guī)范。同時亦需加強市場及客戶的宣傳普及，擴大空氣源熱泵熱水器樓盤配套的市場范圍。

  4.樓盤配套產(chǎn)品需加強經(jīng)濟實用性能

  近年來，空氣源熱泵熱水器樓盤配套異�；馃�，將來極有可能替代其他能源形式，成為在樓盤配套中最受歡迎的產(chǎn)品。不過目前樓盤設(shè)計與空氣源熱泵熱水器的應(yīng)用還沒有完全配合起來，空氣源熱泵熱水器在樓盤配套中所存在的問題，更應(yīng)該引起大家的重視。比如：部分房地產(chǎn)商對空氣源熱泵熱水器的使用沒有進行深入的了解，對產(chǎn)品如何使用等沒有與熱泵廠家進行深入的溝通;房地產(chǎn)商只是應(yīng)對政策需求，沒有給終端用戶針對空氣能的好處與亮點進行宣傳;房地產(chǎn)商只是一味追求低價，對品質(zhì)要求不高，這對樓盤配套的產(chǎn)品研發(fā)、新品迭代等均不利。

  因此，如何才能更好的推動空氣源熱泵熱水器在樓盤配套中的使用，還需房地產(chǎn)商與熱泵廠家進行更為廣泛、深入地溝通，以求在機型大小、設(shè)備平臺設(shè)計等方面達到更好的兼容。同時為了進一步推動空氣源熱泵熱水器在樓盤配套中的使用率和普及率，企業(yè)更需開發(fā)出一款更加適用于房產(chǎn)項目的經(jīng)濟實用的機型。

  5.樓盤配套選擇空氣能有絕對優(yōu)勢

  浙江省空氣源熱泵熱水器樓盤配套近年來發(fā)展迅速，歸納起來主要有以下幾點：一、可再生能源鼓勵政策的落地，為空氣源熱泵樓盤配套的發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ);二、綠色節(jié)能建筑的總方向下，節(jié)能配套產(chǎn)品(如空氣能)是精裝修、全裝修的重點選擇;三、同為節(jié)能配套產(chǎn)品，空氣能相比于其他能源形式，有更大的應(yīng)用范圍，對房產(chǎn)商而言，性價比更高;四、政府已推動新建樓盤需有空氣能安裝設(shè)備平臺，這為空氣能的配套提供了有力的政策保障。

  不過有量就會有競爭，預(yù)計接下來在樓盤配套市場空氣能品牌的競爭將會愈加激烈，隨著各大品牌的不斷進入，勢必會引起價格戰(zhàn)，而如何在面對價格戰(zhàn)的同時保障產(chǎn)品和安裝環(huán)節(jié)的質(zhì)量，需要各方面進行謹(jǐn)慎把控。

  其實不論是煤改電還是房產(chǎn)配套市場的興起，都離不開協(xié)會和聯(lián)盟、媒體、各大廠家、供應(yīng)商、經(jīng)銷商等行業(yè)各方人士的共同經(jīng)營，在樓盤配套市場的推廣中，希望大家能夠攜手并進，保障產(chǎn)品的性價比，以求讓空氣源熱泵熱水器在節(jié)能配套產(chǎn)品中脫穎而出。

  6.會繼續(xù)加大在樓盤配套方面的投入

  有賴于空氣能納入可再生能源范圍，國家支持政策的不斷加強，房地產(chǎn)開發(fā)商的日漸青睞，近年來空氣源熱泵熱水器在樓盤配套市場中發(fā)展迅速，產(chǎn)品需求量逐年遞增，在消費者當(dāng)中的普及程度也越來越高。

  尤其是伴隨著最近幾年浙江地區(qū)房地產(chǎn)市場以及綠色節(jié)能建筑的發(fā)展，空氣源熱泵熱水器憑借更加節(jié)能高效的獨特優(yōu)勢，勢必會引起更多房地產(chǎn)開發(fā)商的再度垂青，應(yīng)用數(shù)量也將會與日俱增，業(yè)內(nèi)公司也會緊跟樓盤配套市場的發(fā)展趨勢，適時研發(fā)性價比更高、更具節(jié)能優(yōu)勢的產(chǎn)品，持續(xù)增加在樓盤配套方面的投入。

  7.魚龍混雜中，更應(yīng)守住品質(zhì)底線

  最近幾年，空氣源熱泵熱水器在浙江省樓盤配套中的應(yīng)用數(shù)量越來越多，呈顯急速遞增的態(tài)勢，其中的首要因素便是浙江省地方政府的強力推行，其次是知名地產(chǎn)商對空氣源熱泵的認知程度越來越深。

  不過目前的空氣源熱泵行業(yè)魚龍混雜，在樓房配套中存在的問題主要有：第一，地產(chǎn)商因成本制約，一味追求低價，對品質(zhì)要求不高，這就導(dǎo)致大多數(shù)熱泵廠家為迎合地產(chǎn)需求而降低品質(zhì)要求;第二，部分不負責(zé)任的企業(yè)通過降低產(chǎn)品品質(zhì)以獲取低價中標(biāo)，這對知名品牌構(gòu)成了很大的沖擊，甚至導(dǎo)致一些業(yè)主對整個空氣源熱泵行業(yè)產(chǎn)生懷疑態(tài)度。

  在未來幾年，浙江省空氣源熱泵熱水器樓盤配套仍然會呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長態(tài)勢，最終獲取最大訂單量的可能會是那些低質(zhì)低價的產(chǎn)品。但是作為專業(yè)的熱泵生產(chǎn)企業(yè)，在浙江省每年都在不計代價地推進與三個全國性地產(chǎn)品牌達成合作，以通過三個樣板工程來影響其他地產(chǎn)商，通過品質(zhì)來獲取客戶對真心品牌的認可。